这个人是如何创造出数十亿美元的帝国F1?

这个人是如何创造出数十亿美元的帝国F1?
 
  
盛兴
已经年满86岁,但伯尼埃克莱斯顿不断为F1赛车帝国创造了数十亿美元。
1977年,导演乔治卢卡斯的经典科幻电影“星球大战”发行,成为每部电影“燃烧”的杰作。到目前为止,星球大战7系列共带来了64亿美元。
 
“星球大战”发布的那一刻,吉米·卡特是美国总统,摇滚国王和罗尔·埃尔维斯还活着。当时,F1赛车学校仍然缺乏观众和赛道之间的障碍,这项运动仍然没有吸引很多粉丝。谁能想到F1比赛有一天会成为比星球大战更有价值的名字?
 
只有一个人看到了,他的名字叫伯尼埃克莱斯通。
 
从F0到F1
 
F1比赛现在与20世纪70年代有很大不同。赛车已经完全重新设计,其他车手已经改变,赛道现在更加安全,投资成本也随之而来。那迅速增加。然而,在过去的40年中,有一个因素从未改变过,也就是说,领导力的关键仍然在伯尼手中。
 
人们如何创造F1产品?
1976年在日本参加F1比赛。照片:盖蒂
1972年,英国商人伯尼·埃克莱斯顿(Bernie Ecclestone)成功建造了英国首屈一指的二手车连锁店后,买下了布拉汉姆F1赛车队。当布拉汉姆队的车手纳尔逊皮奎特两次赢得世界冠军时,这项投资似乎相当合理。但伯尼也看到了F1赛车的更大机会:销售电视转播权。
 
那时,F1比赛是以非常业余的方式进行的。每个团队都与活动组织者和电视频道签订了单独的协议。如果没有足够的车辆,比赛总是处于可以在最后一刻取消的状态。
 
1981年,伯尼利用这个机会改变了这场比赛,当时他说服赛车队签署了一份名为“协和飞机协议”的合同。因此,该协议要求签署的团队承诺参加比赛。
 
与此同时,他还与电视公司签订了合同,可以保证比赛的播出。赛车队控制F1比赛的特许经营权,但伯尼公司是一级方程式促销和管理(FOPA),将代表他们谈判并获得一部分利润。剩余的利润将转移到赛车队,F1比赛的管理机构是国际汽车联合会(FIA)。
 
人们如何创造F1产品?
伯尼·埃克莱斯顿在1982年的比赛前与尼尔森·皮奎特进行了交谈。图片来源:f1.imgci.com
1982年,伯尼签署了一份为期三年的欧洲广播联盟(EBU)合同,该合同全面覆盖了欧洲最大的电视市场的F1比赛。
 
有了媒体保证,赞助商对F1赛车越来越感兴趣。这有助于赛车队投资和升级技术和技术,以提高每场比赛的竞争力。作为回报,这吸引了最好的车手专注于F1赛车,使这项运动成为赞助商的一个有吸引力的作品。
 
1988年,为了专注于运行FOPA,伯尼卖掉了布拉汉姆。当时的顶级车手获得了1000万到1200万美元的薪水,是10年前收到的5到6倍。捐助者准备每季花费数亿美元。本田,雷诺,保时捷和兰博基尼等主要汽车制造商已经开始通过为每个赛车队提供汽车发动机参加F1赛事。
 
正如伯尼预测的那样,F1赛事的商业活动迅速加速。但在颁奖典礼的明星是1994年在圣马力诺大奖赛上去世的巴西赛车手艾尔顿·塞纳之后,一切似乎都被转移了。有些人认为这会扼杀F1赛车的发展,然而事实证明一切都是另一回事。
 
塞纳的去世引起了全世界对F1比赛的关注。越来越多的竞选使得捐赠者更加兴奋,并且显着增加了资金数额。从那时起,没有人对这项运动的未来有任何怀疑。
 
人们如何创造F1产品?
Ayrton Senna一直被认为是F1的纪念碑。照片:independent.co.uk
1990年,FOPA的收入仅为1250万美元,而1996年为1.276亿美元。伯尼的薪水为8370万美元,成为全球薪酬最高的首席执行官。但是,他仍然不满意这些数字。
 
主导赛道
伯尼给予领导力,他拥有比其他任何人更多的经验和远见,帮助F1赛车始终快速前进,特别是在做出重要决策时。也许最明显的例子就是F1比赛的扩大。虽然大多数国际运动品牌在过去5年刚刚开始进入中国市场,但F1自2004年以来一直在那里举办大奖赛。
 
在艰难的商业道路上,公司高管必须始终向前迈进,并尽快做出决策。拥有F1赛车的商业权利,在与FIA签订合同的14年间,为FOCA带来了超过67亿美元的资金。
 
亿美元帝国
 
到2006年,私募股权基金CVC以杠杆收购方式收购F1集团,价格为20亿美元。这笔款项包括苏格兰皇家银行(RBS)提供的11亿美元贷款,以及CVC IV基金提供的9.665亿美元贷款。
 
人们如何创造F1产品?
伯尼“与俄罗斯总统弗拉基米尔·普京”握手“。照片:盖蒂
2012年,CVC试图将F1集团列入新加坡股市,但欧洲危机使这一计划趋于平稳。然而,CVC仍然通过将28.3%的F1集团股份转售给挪威政府的挪威基金,以及Waddell&Reed和Blackrock基金,获得了21亿美元的收入。同年,拥有15.3%F1集团股份的雷曼兄弟银行(2008年破产)留下的资产管理人员向德克萨斯教师养老基金出售了3%。 2亿美元。因此在那一年,F1集团的定价约为67-7.4亿美元。
 
截至2016年9月,CVC同意将F1集团出售给Liberty Media投资集团,价值80亿越南盾。虽然该交易仍需等待一些高层政府机构的批准,但截止日期预计将在2017年第一季度完成。
 
要了解80亿美元的数字有多大,试试比较Lucasfilm工作室,世界知道的两个着名品牌的所有者是印第安纳琼斯和星球大战。 2012年,Lucasfilm以40亿美元的价格卖给迪士尼。乔治卢卡斯的老板Lucasfilm本人也是最敏锐的商人之一,拥有电影业最好的谈判才能。伯尼·埃克莱斯顿(Bernie Ecclestone)创建了一家卢卡斯电影公司(Lucasfilm)价值翻倍的公司,这是他商业能力的无可否认的证据。
 
人们如何创造F1产品?
 
人们如何创造F1产品?
 
事实上,在过去十年中,F1集团通过股息支付,债务偿还和转售子公司股票为股东创造了74亿美元的价值。这个数字比所有7部星球大战电影的总收入高出10亿美元(根据Box Office Mojo的数据)。而这仍然没有考虑到F1集团在过去10年的业绩:总收入达到148亿美元,总利润达到40亿美元。
 
目前,F1集团向Liberty Media的出售尚未彻底改革,可能还有最后一刻。像任何有吸引力的F1比赛一样,“30还不是Tet”。但有一件事是肯定的,只要伯尼·埃克莱斯顿还在参加F1比赛,这场锦标赛的价值只会加速。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://0008fc.com/a/jingyan/35.html